Hier, Eric Dupin posait dans son pressage quotidien la question fatidique: qui veut gagner des millions?
Et la question, grosso modo, c'est: comment je pourrais faire pour gagner de l'argent simplement en postant sur mon blog? comment monétiser?
Je me permets de reproduire ma réponse faite sur son site, car je pense qu'elle n'est pas mauvaise... Elle s'est faite en deux temps:
Vivre de son blog... Je pense qu'il faut faire deux catégories: le
revenu vient directement du blog ou indirectement du blog. Pour prendre
l'exemple évident, lafraise ne vivait pas, au sens propre, du blog.
C'est lui qui permettait la relation avec la communauté qui s'est
construite, qui est encore aujourd'hui le meilleur outil de relation /
marketing / développement de l'entreprise, même après le futur départ
de Patrice.
Je pense que c'est dans cette optique que l'on peut monétiser le blog le plus facilement. Pourquoi?
Pour le nombre de places. J'avais lu il y a quelques années une stat
qui disait que chaque internaute avait, en moyenne, 11 sites web de
référence qu'il allait visiter. Que 80% de son surf était pour ces
sites là. Les chiffres vont certainement changer avec l'adoption du RSS
qui va à la hausse, mais je pense que ce n'est pas une approche très
"pertinente". Il y aura beaucoup de monde, beaucoup de concurrence, et
du sang sur la piste de dance...
Par contre, dans l'autre approche, en réussissant à développer un
commerce, version différenciation plutôt que domination par les coûts,
un blog peut être la clé du succès, je pense... Ca devient un outil
pour quelque chose d'autre, ça devient l'investissement marketing
majeur, ça devient un canal de véritable communication (in ET out),
bref, le truc intéressant...
Et deuxième temps:
Je pense que le raisonnement du blog comme outil marketing privilégié
s'applique à tous les secteurs, mais pas forcément à toutes les
entreprises.
Lafraise a commencé avec des t-shirts de geeks. C'était normal: ce sont
eux qui étaient connectés à l'époque. Aujourd'hui, il y a plus de monde
qui surfe et qui achète, il y a plus de monde qui sait ce qu'est un
blog, et le mouvement va continuer, mois après mois, année après année.
Il y a des créneaux dans lesquels il y a une place à prendre encore
dans les 12-18 mois à venir. Mais ce seront des petites structures, en
créations, économes en charges financières, très réactives, originales,
décalées, qui réussiront à prendre la place.
Si l'on admet que les marchés sont des conversations, tous les marchés
peuvent fonctionner avec blog. J'imagine un exemple. Tu collectionnes
les affiches de film. Un site pourrait vendre ces affiches, en mettant
en avant, via blog, les petites histoires rigolotes qui vont avec le
tournage, les équipes, les acteurs de l'époque. Ou bien avec l'histoire
d'une affiche en particulier: comment a-t-elle été trouvée? À qui
a-t-elle été achetée? Quel artiste l'a créée?
Si l'entrepreneur est de talent, et qu'il sait utiliser un clavier, il
pourra lui aussi se créer une communauté, se construire une réputation,
et aller de l'avant.
Enfin je pense...
À mon avis, pour de nombreuses personnes, vivre de son blog est un miroir aux alouettes, comme l'était le modèle publicitaire du web 1.0. Tout ne pouvait pas être gratuit à l'époque. Tout ne sera pas sponsorisé aujourd'hui. Pourquoi? parce que pour intéresser des annonceurs, il faut être doué. Et, désolé de le dire, mais tout le monde ne l'est pas. En tout cas pas de la même manière. Nombreux sont ceux qui pourront gagner de l'argent avec ce web 2.0, mais à la condition de trouver leur modèle, pas de reproduire celui des autres.
